Маркетинг не первой свежести — Системные Технологии

Маркетинг не первой свежести

Рубрика: Post scriptum

Автор статьи - Михаил Виноградов - петербургский предприниматель, специалист по маркетингу и связям с общественностью, блогер и публицист.

В качестве финального аккорда для выпуска “Мобильной Торговли”, посвященной всему скоропортящемуся, я хотел предложить вам разговор о том, бывает ли несвежим маркетинг. Портится ли он? Выдыхается ли? Есть ли у него срок годности? Однако неожиданно стал очевидным другой вопрос. А бывает ли маркетинг свежим?
Современный маркетинг - это постоянное блуждание в трех соснах, или, как говорят англичане, beating round the bush. Десятилетиями эффективными оказываются одни и те же решения, пусть даже некоторым образом модифицированные. Маркетологи всего мира копируют идеи других маркетологов всего мира.
Глобализация и доступность информации делают свое дело - идеи разлетаются иногда даже быстрее, чем успевают быть озвученными. Несколько слов в Твиттере - и весь мир уже знает, что ты задумал. В этом смысле маркетинговые решения, как баночка йогурта. Если уж открыл – то или съел, или выкинул. Портятся быстро.
С другой стороны, сравнение с йогуртом - не совсем корректно. Ведь решение можно усовершенствовать. Или, например, использовать в другой отрасли. Или в другой стране. О, сколько нам открытий чудных готовит американский рынок... И ведь, по большому счету, ничего плохого не произойдет. Ну, использовали удачное заморское решение, ну скопировали образы, ну подглядели механику, ну срисовали общие черты программы. НУ И ЧТО? Все живы. Вряд ли ребята из целевой группы видели мексиканский (или какой там?) «исходник» - рекламу двадцатилетней давности. Дешево и сердито. И не беда даже, что никаких “Каннских львов” за такую рекламу не светит. Есть ведь и другие радости в жизни.
С модным нынче social-media marketing - те же пироги. Немногочисленные эксперты рынка или штудируют блоги заморских коллег, или (реже) придумывают что-то необычное и действительно интересное. Такой маркетинг, как правило, дешев в реализации и прост с точки зрения идеи (гениальная идея, скорее всего, будет очень простой). А значит - легко и быстро копируем. А не копировать – невозможно, и часто - даже глупо. Да-да, глупо не копировать, ведь можно быстро и недорого получить результат.
Лично меня никогда не обижает и не задевает, когда даже прямые конкуренты используют какие-то мои решения. Работая на небольших рынках, научился видеть пользу в развитии соперников. Даже кажется, что прирост их клиентских баз, в основном, происходит за счет новых людей, а не за счет моих клиентов. Особенно на новых или высокотехнологичных рынках. В итоге выигрывают все - ведь общий рынок растет. И самолюбие потешить - не грех. Вашу идею копируют, а значит - считают удачной. Это отличный комплимент!
Пожалуй, маркетинг - это пирожок с рыбой. Ты придумал рецепт, испек и съел тёпленьким. И ничего страшного, если кто-то узнает рецепт и тоже насладится вкусом. Ведь ты не изобрел рыбу и тесто? А если изобрел - это уже совсем другая история.
Получается, что любая маркетинговая идея может быть свежей, даже прилично избитая. Уверен - это так. Ведь каждый специалист привносит что-то и от себя, делает что-то не так, как другие. Даже если старый прием окажется открытием только для него самого, будет здорово. Ведь рынок немного двинется вперед за счет и этого, пусть маленького, но шажка.
Сейчас кто-нибудь скажет про плагиат. А плагиата нет. Как в музыке. Это ведь настроение плюс техника... Разве можно украсть настроение? Если одного человека вдохновляет работа другого - это не плагиат, а творчество. Сколько отличных кампаний сделано под воздействием других отличных кампаний? Сколько раз вариация была лучше первоисточника?
Маркетинг может быть свежим. Но только недолго. Это скоропортящийся продукт. Обсуждать его некогда - нужно делать сразу. Иначе - сделает кто-то другой, а для вас идея испортится. Тут все относительно. Идея - относительна. Немного свежего масла, чеснока и сыра, и черствый хлеб становится вкусным сухариком. Ну, вот. Теперь об этом кто-то знает. Рассусоливать некогда - нужно брать, и делать. Первым.



Другие статьи Михаила Виноградова вы сможете найти в его блоге mikevinogradov.ru

Поделиться статьей

При подписке на журнал «Мобильная торговля»

Использование материалов

Использование материалов журнала «Мобильная Торговля» возможно только при указании прямой ссылки на источник.

Редакция журнала

Татьяна Беспалова Татьяна Беспалова

Главный редактор журнала
«Мобильная Торговля»

Свои вопросы и пожелания вы можете отправить по адресу journal@systtech.ru



Логин:
Пароль:
Забыли пароль?